中国空间站1:10模型、国产大型邮轮、目前最高压力的一体式全功能移动加氢站、世界首台双结构隧道掘进机……正在上海世博展览馆举行的2023年中国品牌日活动上，中国品牌的展品琳琅满目，让人们真切感受到中国制造向中国创造转变、中国产品向中国品牌转变的时代脉络、历史大势。

这是自设立以来的第七个中国品牌日。举办中国品牌日活动，既是一次中国品牌形象的集中展示，有助于展现中国品牌的产品力、国际力、跨界力和想象力，激发各行各业开展品牌创建行动的热情和干劲，凝聚全社会重视自主品牌、发展自主品牌、选择自主品牌的共识；也是一次提振和扩大内需、优化改善消费环境的重要契机，有助于培养消费者自主品牌情感和消费信心，解开后顾之忧敢消费、愿消费，继而促进供给结构和需求结构升级，加快构建新发展格局。

迈入新赛道，品牌建设托举发展高质量。创建一流品牌，既要在传统领域奋勇争先，更要在新领域、新赛道昂首挺进。以东道主上海为例，近年来着力新赛道新产业，目标是争取到2025年，绿色低碳、元宇宙、智能终端三个产业总规模突破1.5万亿元。新赛道打开发展新空间，换个角度看，也是打开了中国品牌“弯道超车”“换道超车”抢占国际竞争新高点的空间。

激发新动能，品牌建设厚植发展新优势。全球首创、全球首发、国产自研、独家专利，成为今年品牌日活动的热门语汇。从全国首台国产图迈四臂手术机器人到全球首个获批一线治疗小细胞肺癌的药物，从国产自研的人工智能快速现场分析系统到全球首条超公里级高温超导电缆商业化线路，卓越创新、卓越质量造就卓越品牌。以科技创新赢得市场认可、创造品牌溢价，中国品牌正由大到强加速“蝶变”。

扩大新消费，品牌建设引领消费新时尚。消费的提振需要引领。今年中国品牌日首次开设了企业独立参展的专题展区，嘉宾观众不仅可以尝试老字号跨界新品、国潮文化和非遗文化产品，还可以交互式、沉浸式体验智能声音打印机、数字藏品、种草笔记等新服务、新产品。积极顺应多元化、多样化、个性化的消费升级需求，产品和服务也升级转型，提升了品牌影响力。

开拓新场景，以消费新体验反哺品牌建设。以大数据、云计算、人工智能等新技术赋能新业态；围绕《流浪地球2》等热门影视打造IP品牌营销；借助网红直播等新模式为产品或服务引流……多措并举开发消费新场景，激发了企业的创新动力，也是企业品牌建设的新支点，进一步释放了全社会的消费潜力。

品牌是企业乃至国家综合竞争力的重要体现。当前，我国已成为名副其实的品牌大国，我国建设品牌强国也跑出加速度。培育壮大自主品牌，构建品牌发展良好生态，建设品牌强国，根本目的在于满足人民群众需求、提升经济核心竞争力。用好中国品牌日这样的宣传展示、交流互鉴平台，进一步传播品牌发展理念、凝聚品牌发展共识、汇聚品牌发展合力，必能不断提高中国品牌知名度、美誉度和影响力，让越来越多中国品牌得到全球消费者认可，让越来越多中国制造畅销全球。

（责编：李茜）