很多经常线下购物的消费者会发现，身边折扣零售店铺多了起来，特别是近期，一些比较大的实体零售商纷纷在店内增设专区，试水折扣业态。折扣零售行业“升温”，既是对经营模式的调整尝试，也是为满足消费者需求采取的应对策略，可谓顺势而起。

折扣零售并非新鲜事物，从人们熟知的奥特莱斯，到贴近生活的商超、零食折扣店，早已存在于日常生活当中。折扣零售，集商品正规、有品牌、价格优惠力度大等特点于一身，具有明显的性价比优势，备受消费者青睐。

以往的折扣店主要靠低价来吸引顾客，虽然有效但手段略显单一。随着近年来数字化在工业和商业领域的渗透不断深入，为折扣零售行业经营管理者在提升商业效率、辨识了解消费者潜在需求、灵活调整应对策略等方面提供了更大助力，从而能更好地优化商品组合，及时推出更加贴合实际的推荐和促销方式，赢得了更多消费者。这也是折扣零售日趋兴旺的原因之一。

有学者表示，折扣店需要持续向消费者提供低价商品，其业态创新核心就是如何打造低成本这样一种经营系统和体系。显而易见的是，电商的崛起，对传统线下商业造成了相当的冲击。如何扬长避短，更加贴合消费者的需求，是线下商业需要解决的根本问题。同时，消费者的消费理念也在不断更新变化，越来越多的人不再认为购买打折商品就是“抠门”，而是从内心认同其为一种理性、时尚、健康的消费行为。

然而，在折扣零售行业升温的情况下，也要认识到，消费者的青睐并非持久不变，会因各种因素的影响或变化做出修正甚至反转。因此，作为折扣零售企业，需要在敏锐感知市场动态的同时，坚持做好自己的本职工作，用过硬的商品质量，良好的品牌信誉，优质的服务，来塑造自身的优势，稳定客户基本盘。打折应仅仅体现在价格上，而绝不能是商品和服务的质量，否则就是主动断绝自己的生路。在规模扩张上，要科学决策，避免一拥而上、过度竞争导致整个业态环境恶化。

随着我国经济社会的发展，人民对美好生活的向往会越来越强烈。居民消费升级的大趋势，叠加线上线下商业模式的相互竞争融合，对经营者提出了严峻的考验。把握好大趋势，科学灵活地应对变化，提供更优的产品和服务，满足消费者的需求，折扣零售行业才能更好地生存发展。

（责编：李茜）